Η μέθοδος
Κάθε έργο ακολουθεί τα ίδια τέσσερα βήματα με την ίδια σειρά. Αυτό κάνει τη συλλογιστική ελέγξιμη εκ των υστέρων: φαίνεται ποιο τεκμήριο οδήγησε σε ποια απόφαση.
Χαρτογραφούμε την κατηγορία, τον ανταγωνισμό και το κοινό πριν προτείνουμε οτιδήποτε. Έρευνα, συνεντεύξεις με εμπλεκόμενους και ειλικρινής αποτίμηση της σημερινής θέσης του σήματος.
Τοποθέτηση, πρόταση αξίας και αρχιτεκτονική μηνυμάτων. Ορίζουμε τι εκπροσωπεί το σήμα, σε ποιον απευθύνεται και γιατί αξίζει την προτίμηση — σε γλώσσα που μπορεί να χρησιμοποιήσει όλος ο οργανισμός.
Το σύστημα ταυτότητας και η έκφρασή του: ονοματοδοσία, οπτική γλώσσα, ύφος επικοινωνίας και τα πρότυπα που τα φέρουν. Φτιαγμένο να αντέχει σε αγορές, μορφότυπους και γλώσσες.
Υλοποίηση, ενδυνάμωση και διακυβέρνηση. Οδηγίες που οι ομάδες σας θα χρησιμοποιήσουν πραγματικά, σταδιακό πλάνο λανσαρίσματος και δείκτες συμφωνημένοι πριν την έναρξη, ώστε η απόδοση να κρίνεται δίκαια.
Μια πρόταση που δεν ανάγεται σε τεκμήρια είναι απλώς μια προτίμηση με καλύτερη τυπογραφία.
Ενδεικτικά εύρη έργων και όχι προηγούμενη δουλειά με πελάτες. Κάθε έργο διαστασιολογείται με βάση το brief, αλλά αυτές είναι οι τρεις μορφές που επανέρχονται συχνότερα σε σήματα υγείας, ευεξίας και μακροζωίας.
Είσοδος σε κατηγορία
Τι παραλαμβάνετε
Πρόταση έτοιμη για την αγορά, μήτρα ισχυρισμών που δείχνει τι επιτρέπεται να λέγεται πού, και προσαρμοσμένο σύστημα ταυτότητας
Επανατοποθέτηση
Τι παραλαμβάνετε
Τοποθέτηση που αντέχει, ξαναγραμμένη ιεραρχία μηνυμάτων, και οδηγίες που η ομάδα σας μπορεί να εφαρμόσει χωρίς εμάς
Αρχιτεκτονική χαρτοφυλακίου
Τι παραλαμβάνετε
Δομημένο χαρτοφυλάκιο, σύστημα ονοματοδοσίας, και πλαίσιο απόφασης για μελλοντικές κυκλοφορίες
Μια μονοσέλιδη σύνοψη του πώς εξελίσσεται ένα έργο, τι συμβαίνει σε κάθε βήμα και τι παραλαμβάνετε στο τέλος.
PDF · μία σελίδα
Κάθε συνεργασία ξεκινά με τον ίδιο τρόπο — μια σύντομη συζήτηση για το τι θέλετε να αλλάξετε και για το αν είμαστε οι κατάλληλοι να το κάνουμε.